סקירה אנליטית · דוח הרבעון שהסתיים ב–30.6.2026 (רבעון 2 של שנת 2026)
בקשי פיננסים — Family Office | Research Depth: Comprehensive
על מה הסקירה הזו נשענת. הדוח הרבעוני של נטפליקס בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–30 ביוני 2026, שהוגש ב–17 ביולי 2026; הדוח הרבעוני לרבעון 1 של 2026; הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת 2025; המכתבים לבעלי המניות מאוקטובר 2025 עד יולי 2026; ודיווחי 8-K על ביטול עסקת המיזוג עם Warner Bros. Discovery, הנפקת אג"ח ושינוי בדירקטוריון. נתוני שוק: מחיר סגירה ב–6.10.2026, שער דולר יציג של בנק ישראל מאותו יום. דוח רבעון 3 של 2026 טרם פורסם בעת כתיבת הסקירה.
נטפליקס (Netflix, Inc.) מפעילה שירות בידור בתשלום חודשי: סדרות, סרטים, משחקים ושידורים חיים, בעשרות שפות. מטה החברה בלוס גאטוס שבקליפורניה, ובסוף 2025 היא העסיקה כ–16,000 עובדים במשרה מלאה. החברה מנוהלת בידי שני מנכ"לים משותפים, טד סרנדוס וגרג פיטרס.
רוב ההכנסות מגיעות מדמי מנוי חודשיים, שמחירם נע בין שווה ערך לדולר אחד ל–38 דולר לחודש, לפי המדינה והמסלול. מקור הכנסה שני, צעיר יותר, הוא פרסום במסלול הזול עם פרסומות. לפי החברה, הכנסות הפרסום עברו 1.5 מיליארד דולר ב–2025, ולפי הנהלת החברה הן יגיעו לכ–3 מיליארד דולר ב–2026.
ברבעון 4 של 2025 עברה החברה את רף 325 מיליון המנויים המשלמים. מאז 2025 היא אינה מדווחת על מספר המנויים או על ההכנסה הממוצעת למנוי, ומציגה את ההכנסות ואת שולי התפעול כמדדים המרכזיים. החברה מתארת קהל של "כמעט מיליארד אנשים", וחדירה של פחות מ–45% ממשקי הבית עם פס רחב בשווקים שבהם היא פועלת.
ברבעון אפריל–יוני 2026 עלו ההכנסות ב–13% ל–12,560 מיליון דולר, בקו עם הנחיית החברה. הרווח התפעולי עלה ב–11% ל–4,193 מיליון דולר. שולי התפעול ירדו מ–34.1% ל–33.4%, כי הוצאות הטכנולוגיה (+22%) והשיווק (+16%) צמחו מהר מההכנסות. הרווח הנקי עלה ב–9% ל–3,401 מיליון דולר, והרווח המדולל למניה עלה ב–11% ל–0.80 דולר.
צמיחת ההכנסות בנטרול שערי מטבע: 17% ברבעון 4 של 2025, 14% ברבעון 1, ו–12% ברבעון 2. לרבעון יולי–ספטמבר, לפי הנהלת החברה, ההכנסות יגיעו ל–12,860 מיליון דולר (+11.7%, כ–11% בנטרול מטבע) בשולי תפעול של 33.2%. לשנת 2026 כולה צמצמה החברה את טווח ההנחיה ל–51.0–51.4 מיליארד דולר (מ–50.7–51.7), ושמרה על שולי תפעול של 31.5%.
דמי ביטול: ברבעון 1 של 2026 קיבלה החברה 2.8 מיליארד דולר, אחרי ש–Warner Bros. Discovery ביטלה את הסכם המיזוג איתה. הסכום נרשם בשורת ההכנסות האחרות, ולכן הרווח הנקי של רבעון 1 (5,283 מיליון דולר) ושל החציון כולו אינו משקף את הפעילות השוטפת. מס עקיף בברזיל: ברבעון 3 של 2025 נרשמה הוצאה מצטברת של כ–619 מיליון דולר בעלות ההכנסות. בלי ההוצאה הזו, שולי התפעול של אותו רבעון היו כ–33.6% ולא 28.2%, ושולי 2025 כולה היו כ–30.9% ולא 29.5%. ההשוואות לרבעון 3 של 2025 ולשנת 2025 מושפעות מכך.
| מיליוני דולר | Q2-25 | Q3-25 | Q4-25 | Q1-26 | Q2-26 |
|---|---|---|---|---|---|
| הכנסות | 11,079 | 11,510 | 12,051 | 12,250 | 12,560 |
| צמיחה בנטרול מטבע | 17% | 17% | 17% | 14% | 12% |
| רווח תפעולי | 3,775 | 3,248 | 2,957 | 3,957 | 4,193 |
| שולי תפעול | 34.1% | 28.2% | 24.5% | 32.3% | 33.4% |
| רווח נקי | 3,125 | 2,547 | 2,419 | 5,283 | 3,401 |
| תזרים חופשי | 2,267 | 2,660 | 1,872 | 5,094 | 1,525 |
Q3-25 כולל הוצאה של כ–619 מיליון דולר בגין מס עקיף בברזיל. Q1-26 כולל 2,800 מיליון דולר דמי ביטול (לפני מס) ברווח הנקי ובתזרים. צמיחה בנטרול מטבע ל–Q2-25 ו–Q3-25 חושבה מטבלאות ההתאמה במכתב בעלי המניות.
ב–30.6.2026 החזיקה החברה 9,128 מיליון דולר במזומן ובפיקדונות, מול אג"ח בהיקף קרן של 14,372 מיליון דולר, ב–12 סדרות בריבית קבועה ובפירעונות מנובמבר 2026 ועד 2054. החוב נטו, לפי הגדרת החברה: 5,244 מיליון דולר. בסוף רבעון 1 הוא עמד על כ–2.1 מיליארד דולר (חוב של 14.4 מיליארד מול מזומן של 12.3 מיליארד); העלייה ברבעון 2 נובעת בעיקר מרכישה עצמית שעלתה על התזרים. מסגרת אשראי של 3 מיליארד דולר ותוכנית ניירות ערך מסחריים בהיקף דומה לא נוצלו. ביולי 2026, אחרי תום הרבעון, הנפיקה החברה אג"ח של מיליארד דולר בריבית 5.25% לשנת 2036, לצורך פירעון הסדרה של נובמבר 2026.
התחייבויות תוכן: לחברה התחייבויות לרכישה ולהפקה של תוכן בהיקף 25.1 מיליארד דולר, מתוכן 19.6 מיליארד דולר שעוד אינן רשומות במאזן, ו–11.9 מיליארד דולר לתשלום בתוך שנה. לפי החברה, להתחייבויות על כותרים שזהותם עוד לא ידועה עשויים להתווסף 1–4 מיליארד דולר בשלוש השנים הקרובות. נכסי התוכן נטו במאזן: 33.8 מיליארד דולר, מתוכם 10.3 מיליארד דולר בהפקה (9.2 מיליארד בסוף 2025).
רכישה עצמית: ב–2025 רכשה החברה מניות ב–9.1 מיליארד דולר, ובדצמבר עצרה את הרכישות בזמן עסקת Warner Bros. אחרי ביטול העסקה חודשו הרכישות: 1.27 מיליארד דולר ברבעון 1 ו–4.71 מיליארד דולר ברבעון 2, הרבעון הגדול בתולדות החברה. המחיר הממוצע ברבעון 2 היה כ–89 דולר למניה (97.47 באפריל, 88.68 במאי, 79.08 ביוני). באפריל אישר הדירקטוריון 25 מיליארד דולר נוספים; היתרה בסוף יוני: 27.1 מיליארד דולר. מספר המניות ירד בחציון מ–4,222 ל–4,164 מיליון. החברה אינה מחלקת דיבידנד.
תגמול במניות: ההוצאה ב–12 החודשים האחרונים הסתכמה ב–487 מיליון דולר, כ–1% מההכנסות. עובדים בנטפליקס בוחרים בין שכר במזומן לבין אופציות שמבשילות מיד; בסוף יוני היו פתוחות כ–124 מיליון אופציות במחיר מימוש ממוצע של 39.21 דולר.
נטפליקס מדווחת על מגזר פעילות אחד. הפילוח הזמין הוא לפי ארבעה אזורים גאוגרפיים.
| הכנסות לפי אזור, מיליוני דולר | Q2-25 | Q2-26 | שינוי | בנטרול מטבע | חלק |
|---|---|---|---|---|---|
| ארה"ב וקנדה | 4,929 | 5,432 | +10% | +10% | 43% |
| אירופה, המזרח התיכון ואפריקה | 3,538 | 4,034 | +14% | +11% | 32% |
| אמריקה הלטינית | 1,307 | 1,584 | +21% | +16% | 13% |
| אסיה–פסיפיק | 1,305 | 1,510 | +16% | +18% | 12% |
ההאטה הבולטת ביותר היא בארה"ב ובקנדה, האזור הגדול: צמיחה בנטרול מטבע של 18% ברבעון 4 של 2025, 14% ברבעון 1 ו–10% ברבעון 2. החברה מסבירה שהרבעון כלל "רק השפעה של חלק מהרבעון" של העלאת המחיר האחרונה. במכתב רבעון 1 (אפריל) כבר נכתב ש"שינויי המחיר האחרונים עברו היטב"; תאריך התחולה המדויק אינו מופיע בדוחות. אסיה–פסיפיק היא האזור היחיד שבו הצמיחה בנטרול מטבע כמעט לא השתנתה.
57% מההכנסות בחציון הראשון היו במטבעות שאינם דולר. בנטרול שינויי שערים, ההכנסות בחציון היו נמוכות ב–535 מיליון דולר. החברה מגדרת חלק מהחשיפה בעסקאות אקדמה.
הבידול שהחברה מציגה הוא קנה מידה גלובלי: הפקה בלמעלה מ–50 מדינות, תוכן שאינו באנגלית שמהווה יותר משליש מהצפייה, רשת הפצה עצמית (Open Connect), ומערכת המלצות שמבוססת על נתוני צפייה של קהל עולמי. ההוצאה על תוכן ב–2025: כ–17.7 מיליארד דולר במזומן. פרסום, שידור חי (NFL, MLB, איגרוף), משחקים בענן, פודקאסטים בווידאו ושותפויות עם גופי שידור מקומיים (TF1 בצרפת) מרחיבים את ההיצע.
התחרות: החברה מגדירה את המתחרים שלה כ"כל פעילות פנאי": שירותי סטרימינג, טלוויזיה ליניארית, רשתות חברתיות, פלטפורמות תוכן פתוח ומשחקים. במכתב ינואר 2026 היא מנתה את YouTube (כולל זכויות טקס האוסקר מ–2029), את אמזון ואת הטלוויזיה הליניארית, שעוד מחזיקה יותר מ–40% מזמן הצפייה בטלוויזיה בארה"ב. לפי נתוני נילסן שהחברה ציטטה, נתח נטפליקס מזמן הצפייה בטלוויזיה בארה"ב הגיע בדצמבר 2025 לשיא של 9.0%.
Warner Bros.: בדצמבר 2025 חתמה נטפליקס על הסכם לרכישת האולפנים, HBO ו–HBO Max. בפברואר 2026 ביטלה Warner Bros. Discovery את ההסכם לטובת עסקה עם Paramount Skydance, ונטפליקס קיבלה 2.8 מיליארד דולר דמי ביטול. לפי מכתב בעלי המניות, נטפליקס החליטה שלא להעלות את הצעתה. משמעות התחרותית: הספרייה וה–IP שנטפליקס ביקשה לרכוש יהיו בידי מתחרה.
מעורבות: שעות הצפייה עלו ב–2% בחציון הראשון של 2026 (97 מיליארד שעות), אחרי עלייה של 1.5% ב–2025. החברה הודיעה שמ–2027 דוח הצפייה המפורט יפורסם פעם בשנה, ולא פעמיים, "כדי לשמור את המיקוד במדדים הפיננסיים העיקריים".
בנטפליקס של 2026, ההכנסות צומחות מהר יותר מהצפייה. ההכנסות עלו ב–13% ברבעון האחרון, שעות הצפייה עלו ב–2% בחציון. את הפער ממלאים שלושה מנופים שהחברה מונה בעצמה: עוד מנויים, מחירים גבוהים יותר ופרסום. שני האחרונים נשענים על כך שהשירות שווה ללקוח יותר ממה שהוא משלם. לכן השאלה המרכזית בקריאת הדוחות היא היחס בין מה שהחברה גובה לבין הזמן שהקהל מקדיש לה.
המדדים הנראים הצטמצמו. מאז 2025 החברה אינה מדווחת על מנויים ועל הכנסה למנוי, ומ–2027 דוח הצפייה יהיה שנתי. ההחלטה מוצגת כמיקוד בהכנסות וברווח התפעולי. המשמעות למי שקורא את הדוחות: כמות מול מחיר אינן ניתנות להפרדה, והצמיחה בכל אזור היא הכלי העיקרי לזהות שינוי בקצב.
ארה"ב וקנדה הן המבחן. זה האזור הגדול (43% מההכנסות), הבוגר ביותר, ושבו החברה העלתה מחירים לאחרונה. הצמיחה שם ירדה מ–18% ל–10% בשלושה רבעונים. הסבר החברה, השפעה חלקית של העלאת המחיר, יעמוד למבחן ברבעון 3 — הרבעון המלא הראשון אחרי השינוי.
הרחבת השוליים, כשמנטרלים את הבסיס. החברה מנחה לשולי תפעול של 31.5% ב–2026 מול 29.5% ב–2025, ולשולי 33.2% ברבעון 3 מול 28.2% ברבעון המקביל. שני בסיסי ההשוואה כוללים את הוצאת המס בברזיל. בנטרול ההוצאה, שולי 2025 היו כ–30.9% ושולי רבעון 3 2025 כ–33.6%. כלומר, חלק ניכר מהשיפור הנראה בהנחיה הוא היעדר ההוצאה החריגה, ופחות שינוי ביעילות.
הרווח החשבונאי והמזומן על התוכן. נטפליקס מפחיתה את עלות התוכן לאורך זמן, אבל משלמת עליו מראש, במיוחד על הפקות מקור. כשהתשלומים במזומן גבוהים מההפחתה, התזרים נמוך מהרווח. בחציון הראשון של 2026 היחס היה 1.16 (1.19 ברבעון 2); לשנה כולה החברה מכוונת לכ–1.1, מה שמחייב מחצית שנייה מאופקת יותר מהמחצית השנייה של 2025 (1.11).
2026 היא שנה עם הרבה רעש חשבונאי. דמי ביטול של 2.8 מיליארד דולר ברבעון 1, פיקדונות מס בברזיל של 729 מיליון דולר בחציון, הוצאות משפטיות ועסקה בהנהלה וכלליות (+28% בחציון), ומחיקת עלויות מימון. גם הנחיית התזרים החופשי לשנה (כ–12.5 מיליארד דולר) כוללת את דמי הביטול; ההנחיה המקורית, לפניהם, עמדה על כ–11 מיליארד דולר.
הקצאת ההון השתנתה בקצב. ברבעון 2 רכשה החברה מניות בהיקף של פי 3 מהתזרים החופשי של הרבעון, ומימנה את ההפרש מהמזומן שנצבר בתקופת העסקה ומדמי הביטול. החוב נטו עלה מכ–2.1 ל–5.2 מיליארד דולר. החברה מצהירה שהעדיפות היא השקעה בעסק, אחריה מאזן בריא, ורק אחר כך החזר עודפים. הקצב של רבעון 2 נשען על מקורות חד–פעמיים.
מבנה התחרות השתנה ב–2026. עסקת Warner Bros. הייתה ניסיון לרכוש ספרייה ו–IP בהיקף שווי של 82.7 מיליארד דולר. היא לא הושלמה. לפי ההסכם שחתמה WBD עם Paramount Skydance, אם יושלם, הנכסים יעברו לידי מתחרה. במקביל החברה מרחיבה רישוי מאולפנים אחרים (Universal, Sony, Paramount), שידור חי ותוכן של יוצרים מפלטפורמות פתוחות.
הפרסום הוא המנוע החדש. לפי החברה, המסלול עם הפרסומות היווה יותר מ–60% מההצטרפויות ברבעון 1 במדינות שבהן הוא קיים, ומספר המפרסמים עלה ב–70% ליותר מ–4,000. הכנסות הפרסום הרבעוניות אינן מגולות; היעד השנתי, כ–3 מיליארד דולר, הוא כ–6% מטווח הנחיית ההכנסות של החברה.
המסגרת נועדה לסדר את השאלות. היא אינה מכריעה ואינה משתתפת בהחלטה — ההחלטה של הקורא.
This framework is intended to structure analysis, not to produce an investment conclusion.
| # | נושא | הקריאה האחרונה |
|---|---|---|
| 1 | הכנסות ושולי תפעול מול הנחיית החברה | הנחיה: 12,860 מיליון דולר, 33.2% (רבעון 3 2025 בנטרול ברזיל: 33.6%) |
| 2 | צמיחה בארה"ב ובקנדה — רבעון מלא אחרי העלאת המחיר | 10% ברבעון 2 |
| 3 | הנחיית 2026 — הכנסות ושוליים | 51.0–51.4 מיליארד דולר, 31.5% |
| 4 | תזרים חופשי ותשלומי תוכן מול הפחתה | יחס 1.16 בחציון; הנחיה שנתית כ–1.1 ותזרים כ–12.5 מיליארד |
| 5 | היקף ומחיר הרכישה העצמית מול התזרים | 4.71 מיליארד דולר ברבעון 2, תזרים 1.53 מיליארד |
| 6 | כל גילוי על פרסום ועל מעורבות | יעד פרסום כ–3 מיליארד דולר לשנה; צפייה +2% |
| 7 | הוצאות הנהלה וכלליות | +28% בחציון, כולל עלויות עסקת Warner Bros. |
| 8 | חוב נטו והנפקות | 5.24 מיליארד דולר; אג"ח חדשה של מיליארד דולר ביולי |
התרחישים שלהלן הם תיאוריים ואינם חזאיים. הם אינם כוללים מחירים, אינם כוללים הסתברויות, ואינם מדרגים את התוצאות. מטרתם היחידה היא לסדר את התנאים שצריכים להתקיים כדי שכל מצב יתממש, כך שניתן יהיה לבדוק אותם מול הדיווחים הבאים.
Scenarios are descriptive, not predictive.
שש השאלות הבאות זהות בכל סקירת חברה שלנו. הן פתוחות במכוון, ואינן מובילות למסקנה אחת. תפקידן לאפשר לקורא לבחון את החברה באותם שישה ממדים שבהם נבחנת כל חברה אחרת.
1. ברבעון אפריל–יוני 2026 הכנסות נטפליקס עלו ב–13% ל–12,560 מיליון דולר (12% בנטרול מטבע), והרווח התפעולי עלה ב–11% ל–4,193 מיליון דולר. הצמיחה בנטרול מטבע ירדה מ–17% ברבעון 4 של 2025, ובארה"ב ובקנדה מ–18% ל–10%.
2. לרבעון 3 ולשנת 2026, לפי הנהלת החברה: הכנסות של 12,860 מיליון דולר ושולי תפעול של 33.2%; לשנה — 51.0–51.4 מיליארד דולר ושולי 31.5%. בנטרול הוצאת מס עקיף בברזיל, שולי רבעון 3 2025 היו כ–33.6% ושולי 2025 כ–30.9%.
3. ברבעון 1 קיבלה החברה 2.8 מיליארד דולר דמי ביטול מעסקת Warner Bros. ברבעון 2 רכשה מניות ב–4.71 מיליארד דולר, במחיר ממוצע של כ–89 דולר, מול תזרים חופשי של 1.53 מיליארד דולר. החוב נטו עלה ל–5.24 מיליארד דולר.
4. שעות הצפייה עלו ב–2% בחציון הראשון של 2026. החברה אינה מדווחת על מספר המנויים מאז 2025, ומ–2027 תפרסם את דוח הצפייה פעם בשנה.
בקשי פיננסים פועלת במתכונת Family Office ללקוחות כשירים בלבד. מר ירון בקשי היה בעל רישיון ייעוץ השקעות מוסמך בשנים 2008–2023. נכון ליום פרסום מסמך זה, החברה אינה מחזיקה ברישיון ייעוץ השקעות, שיווק השקעות או ניהול תיקי השקעות.
המסמך נועד למטרות מחקר ולימוד מקצועי בלבד. אין באמור משום המלצה לקנייה, מכירה, החזקה או ביצוע פעולה כלשהי בניירות ערך. אין באמור תחליף לייעוץ המתחשב בנתוניו ובצרכיו של כל אדם. כל החלטה — על אחריות המשקיע בלבד.
ביצועי עבר אינם מעידים על ביצועים עתידיים. הנתונים נשלפו ממקורות רשמיים: הדוח הרבעוני בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–30.6.2026 (17.7.2026), הדוח הרבעוני לרבעון 1 2026, הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת 2025 (23.1.2026), המכתבים לבעלי המניות של רבעונים 3 ו–4 2025 ורבעונים 1 ו–2 2026, ודיווחי החברה לרשות ניירות ערך האמריקאית משנת 2026. עדכוני דיווח שיפורסמו אחרי תאריך זה אינם כלולים.
הסקירה האנליטית המלאה של נטפליקס (NFLX) לרבעון שהסתיים ביוני 2026 זמינה ללקוחות פרימיום של בקשי פיננסים.
הסקירה כוללת ניתוח של 10 סעיפים, פסקאות "How to Think About This Company", מסגרת תרחישים מובנית, ו-Analytical Lens של 6 ממדים.
הגרסאות הקודמות נשמרות לצורכי תיעוד והשוואה. הן אינן מעודכנות ואין להסתמך עליהן כמקור מידע עדכני.