סקירה אנליטית · דוח הרבעון שהסתיים ב–31.8.2026 (רבעון 1 של שנת הכספים 2027)
בקשי פיננסים — Family Office | Research Depth: Comprehensive
על מה הסקירה הזו נשענת. הדוח הרבעוני של נייקי בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–31 באוגוסט 2026, שהוגש ב–2 באוקטובר 2026; הודעת התוצאות ודיווח 8-K על תוכנית ההתייעלות "פייס" מ–1 באוקטובר 2026; הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת הכספים 2026, שהוגש ב–15 ביולי 2026; הודעות התוצאות של ארבעת הרבעונים של שנת 2026; ודיווחי 8-K על חילופי הנהלה, האסיפה השנתית והדירקטוריון. נתוני שוק: מחיר מ–5.10.2026, שער דולר יציג של בנק ישראל מאותו יום.
נייקי (NIKE, Inc.) היא החברה הגדולה בעולם למכירת הנעלה וביגוד ספורט. היא מעצבת, משווקת ומוכרת הנעלה, ביגוד, ציוד ואביזרים, אבל כמעט אינה מייצרת בעצמה: בשנת 2026 יוצרו 52% מנעלי המותג בווייטנאם, 27% באינדונזיה ו–16% בסין, אצל 15 קבלני ייצור. מטה החברה בביברטון שבאורגון, ובסוף מאי 2026 הועסקו בה כ–73,000 עובדים.
לחברה שלושה מותגים: נייקי, שמתמקד בביצועי ספורט ובמוצרי אופנה בהשראת ספורט; ג'ורדן, שהוא חלק ממותג נייקי בדיווח, ומכר בשנת 2026 בהיקף של 7.0 מיליארד דולר; וקונברס, מותג נפרד של נעלי אופנה, עם הכנסות של 1.2 מיליארד דולר. ההכנסות מגיעות משני ערוצים: מכירה לקמעונאים ולמפיצים (סיטונאות), ומכירה ישירה לצרכן בחנויות החברה ובאתר ובאפליקציה (NIKE Direct).
שנת הכספים של נייקי מסתיימת ב–31 במאי. "שנת 2027" בסקירה הזו היא התקופה שבין יוני 2026 למאי 2027. המנכ"ל, אליוט היל, מכהן מאז 2024, אחרי שעבד בחברה מ–1988. מניות מסוג A, שכ–79% מהן מוחזקות בחברת Swoosh שהקים המייסד פיל נייט, בוחרות 8 מתוך 12 חברי הדירקטוריון. המניה הנסחרת בבורסת ניו יורק היא מסוג B.
ברבעון יוני–אוגוסט 2026 ירדו ההכנסות ב–4% ל–11,213 מיליון דולר, וב–5% בנטרול השפעת שערי המטבע. הרווח הנקי ירד ב–2% ל–712 מיליון דולר. שיעור הרווח הגולמי עלה ל–42.8%. לפי החברה, העלייה נבעה בעיקר מעלויות מחסנאות ולוגיסטיקה נמוכות יותר (+90 נקודות בסיס) ומשערי מטבע (+40), בקיזוז הנחות גבוהות יותר ותמהיל ערוצים (−30) ותמלוגים (−40). הוצאות השיווק עלו ב–5%, והוצאות התקורה ירדו ב–6%, בעיקר בשכר.
בהנעלה, שהיא כ–63% ממכירות מותג נייקי, ירדו ההכנסות ב–6%: מספר הזוגות ירד ב–5% והמחיר הממוצע לזוג ירד בכנקודת אחוז. בביגוד עלו ההכנסות ב–2%, כשהמחיר הממוצע עלה בכ–4 נקודות אחוז והכמויות ירדו.
ב–20 בפברואר 2026 קבע בית המשפט העליון בארה"ב שהמכסים שהוטלו מכוח חוק הסמכויות הכלכליות לשעת חירום (IEEPA) לא היו מוסמכים. ברבעון מרץ–מאי 2026 רשמה נייקי החזר של 986 מיליון דולר כהקטנה של עלות המכר. בלי ההחזר, שיעור הרווח הגולמי של אותו רבעון היה כ–40.2% ולא 49.2%, והרווח למניה כ–0.20 דולר ולא 0.72. לפי הדוח השנתי, ההחזר "מקזז ברובו" את המכסים שנרשמו במהלך שנת 2026, ולכן בשנה כולה ההשפעה קרובה לאפס. החברה אינה מכמתת כמה מההחזר מתייחס למכסים מתקופות קודמות.
בגשר הרווח הגולמי של הרבעון האחרון אין שורה של מכסים. ברבעון המקביל אשתקד ייחסה החברה חלק מהירידה ברווח הגולמי ל"מכסים גבוהים יותר בצפון אמריקה". הדוח אינו מפרט מהו משטר המכסים הנוכחי ומה עלותו.
לפי הנהלת החברה, הכנסות שנת 2027 יירדו בשיעור חד–ספרתי גבוה, שיעור המס האפקטיבי יהיה סביב 25%, והרווח המתואם למניה יהיה בין 1.15 ל–1.35 דולר, בניכוי כ–0.15 דולר של עלויות תוכנית "פייס". ברבעון הראשון כבר נרשם רווח של 0.48 דולר למניה. המשמעות החשבונית: ההנחיה משאירה 0.67–0.87 דולר לשלושת הרבעונים הנותרים יחד. לשם השוואה, בשנת 2026 הרוויחה החברה 2.10 דולר למניה, ובניכוי הוצאות פיטורים של 385 מיליון דולר — כ–2.31 דולר.
| מיליוני דולר | 2022 | 2023 | 2024 | 2025 | 2026 |
|---|---|---|---|---|---|
| הכנסות | 46,710 | 51,217 | 51,362 | 46,309 | 46,398 |
| שיעור רווח גולמי | 46.0% | 43.5% | 44.6% | 42.7% | 42.9% |
| רווח לפני ריבית ומס | — | — | 6,539 | 3,778 | 3,850 |
| רווח נקי | 6,046 | 5,070 | 5,700 | 3,219 | 3,108 |
| רווח למניה (דולר) | 3.75 | 3.23 | 3.73 | 2.16 | 2.10 |
| תזרים מפעילות שוטפת | 5,188 | 5,841 | 7,429 | 3,698 | 2,868 |
שנות כספים שמסתיימות ב–31 במאי. רווח לפני ריבית ומס לשנים 2022–2023 לא נכלל בסקירה. מקור: דוחות 10-K ונתוני XBRL ברשות ניירות ערך האמריקאית.
ב–31.8.2026 החזיקה נייקי 8,368 מיליון דולר במזומן ובהשקעות לטווח קצר, מול חוב פיננסי של 7,893 מיליון דולר. 2,000 מיליון דולר מהחוב עומדים לפירעון בתוך שנה. בנוסף, לחברה התחייבויות חכירה של 3,179 מיליון דולר, בעיקר על חנויות. דירוג החוב שלה הוא A+ אצל S&P ו–A2 אצל מודי'ס, ותוכנית נייר הערך המסחרי שלה, בהיקף 3 מיליארד דולר, לא נוצלה. ההון העצמי עמד על 15,220 מיליון דולר.
המלאי עמד על 7,846 מיליון דולר: ירידה של 3% בשנה, ועלייה של 5% מתחילת שנת הכספים, שהחברה מייחסת לשינויים בתמהיל המוצרים. בתוך חובות הספקים יש כ–1.1 מיליארד דולר שספקים בחרו לממן דרך תוכניות מימון ספקים — אותה רמה כמו במאי 2025. עתודות ההחזרות, ההנחות והתביעות של לקוחות ירדו מ–1,834 מיליון דולר במאי 2025 ל–1,589 מיליון במאי 2026 ול–1,488 מיליון באוגוסט 2026.
התזרים החופשי (תזרים מפעילות שוטפת פחות השקעות ברכוש קבוע) ירד מ–6.6 מיליארד דולר בשנת 2024 ל–2.2 מיליארד בשנת 2026. באותה תקופה עלה הדיבידנד ששולם מ–2.2 ל–2.4 מיליארד דולר. שנת 2026 היא הראשונה בטבלה שבה הדיבידנד ששולם גבוה מהתזרים החופשי. ברבעון האחרון היה התזרים החופשי שלילי ב–64 מיליון דולר, וזאת אחרי שנכנסו בו כ–684 מיליון דולר מהחזר המכסים. הדיבידנד הרבעוני עומד על 0.41 דולר למניה. תוכנית הרכישה העצמית, בהיקף 18 מיליארד דולר מ–2022, מושהית מאז הרבעון הראשון של שנת 2026; עד כה נרכשו בה 124.4 מיליון מניות ב–12.1 מיליארד דולר, במחיר ממוצע של 97.57 דולר למניה.
| מיליוני דולר | 2024 | 2025 | 2026 | רבעון 1 2027 |
|---|---|---|---|---|
| תזרים מפעילות שוטפת | 7,429 | 3,698 | 2,868 | 135 |
| השקעות ברכוש קבוע | 812 | 430 | 684 | 199 |
| תזרים חופשי | 6,617 | 3,268 | 2,184 | −64 |
| דיבידנד ששולם | 2,169 | 2,300 | 2,407 | 610 |
| רכישה עצמית | 4,250 | 2,985 | 146 | 0 |
נייקי מדווחת על ארבעה מגזרים גאוגרפיים של מותג נייקי (כולל ג'ורדן), ועל קונברס כמגזר נפרד. עלויות עיצוב, פיתוח ודיגיטל מרוכזות ב"חטיבות המותג הגלובליות" ואינן מועמסות על האזורים, ולכן רווח האזורים גבוה מהרווח המאוחד.
| מגזר | הכנסות 2026 | רווח לפני ריבית ומס 2026 | הכנסות רבעון 1 2027 | שינוי בנטרול מטבע | שינוי ברווח המגזר |
|---|---|---|---|---|---|
| צפון אמריקה | 20,511 | 5,376 | 5,127 | +2% | +3% |
| אירופה, המזרח התיכון ואפריקה | 12,572 | 2,417 | 3,176 | −5% | −1% |
| סין רבתי | 5,847 | 1,278 | 1,180 | −26% | −34% |
| אסיה-פסיפיק ואמריקה הלטינית | 6,243 | 1,387 | 1,463 | 0% | −7% |
| קונברס | 1,174 | 18 | 263 | −28% | −36% |
רווח צפון אמריקה בשנת 2026 כולל 965 מיליון דולר מהחזר המכסים, מול מכסים שנרשמו במגזר במהלך השנה.
צפון אמריקה (44% מההכנסות) היא האזור היחיד שצמח: בשנת 2026 עלו ההכנסות ב–5%, ומספר זוגות הנעליים שנמכרו עלה ב–6%. ברבעון האחרון עלתה הסיטונאות באזור ב–9%, והערוץ הישיר ירד ב–6%. בסין רבתי ירדו ההכנסות ב–26% בנטרול מטבע, עם ירידה של 31% בסיטונאות ו–28% בדיגיטל; החברה מתארת ירידה בתנועת הקונים בחנויות, מבצעים ומלאי גבוה בשוק כולו. באירופה ירדה ההנעלה ב–11% והדיגיטל ב–26%. קונברס הרוויחה 18 מיליון דולר בשנת 2026, לעומת 474 מיליון בשנת 2024.
החברה מצמצמת את התלות בערוץ הישיר ומחזירה נפח לקמעונאים. משקל הערוץ הישיר ירד מ–43.6% ממכירות המותג בשנת 2024 ל–39.2% בשנת 2026 ול–37.8% ברבעון האחרון. ברבעון ירדו המכירות הדיגיטליות ב–13% והמכירות בחנויות החברה ב–5%. החברה מגדירה את הדיגיטל מחדש כפלטפורמה במחיר מלא, ובמקביל מחסלת מלאי בהנחות.
נייקי היא המוכרת הגדולה בעולם של הנעלה וביגוד ספורט, והוצאות השיווק שלה הסתכמו ב–4.75 מיליארד דולר בשנת 2026: חסויות ספורטאים, קבוצות וליגות, ופרסום. בדוח השנתי היא מונה בין מתחרותיה את אדידס, אנטה, אסיקס, דקרס, לי נינג, לולולמון, ניו באלאנס, און, פומה ואנדר ארמור. לפי החברה, התחרות נקבעת בחדשנות מוצר, בקשר הרגשי לצרכן ובהיקף ההפצה.
הנתונים מראים תמונה לא אחידה. בצפון אמריקה, מספר הזוגות שנמכרו עלה בשנת 2026, והחברה מייחסת את ההתקדמות לארגון לפי ענפי ספורט ("Sport Offense"). מנגד, הערוץ הדיגיטלי ירד ב–12% בשנת 2026 וב–13% ברבעון האחרון, קונברס ירדה ב–31% בשנה, ובסין ירדו ההכנסות ב–22% מאז 2024. החברה אינה מפרסמת נתוני נתח שוק, והסקירה הזו לא בדקה נתוני נתח שוק ממקורות חיצוניים.
בנייקי, הרווח של שנה אחת אינו מספר אחד. בשנת 2026 נכנסו לדוחות החזר מכסים של 986 מיליון דולר, הוצאות פיטורים של 385 מיליון דולר ושיעור מס נמוך מהרגיל. כל שאלה על "כמה החברה מרוויחה" מתחילה בהפרדה בין שלוש השכבות האלה.
הרבעון המנופח והשנה הנקייה. החזר המכסים נרשם כולו ברבעון מרץ–מאי 2026, אבל לפי החברה הוא מקזז ברובו מכסים שנרשמו לאורך כל השנה. לכן הרבעון הזה נראה חזק מאוד, והשנה כולה נראית כמעט כאילו לא היו מכסים. כל חישוב שמבוסס על 12 החודשים האחרונים כולל את ההחזר כולו, אבל לא את המכסים של רבעון יוני–אוגוסט 2025 שההחזר ביטל.
הוצאה "חד–פעמית" שחוזרת. בשנת 2024 רשמה החברה 443 מיליון דולר הוצאות ארגון מחדש, בשנת 2026 — 385 מיליון דולר פיטורים, ובאוקטובר 2026 הודיעה על תוכנית "פייס" עם עוד כמיליארד דולר הוצאות עד 2031. החברה מוציאה אותן מהרווח המתואם. מי שמשווה רווח מתואם בין שנים צריך לשאול אם הוצאה שמופיעה כל שנתיים היא עדיין חד–פעמית.
הפער בין ההנחיה לבין הרבעון הראשון. לפי הנהלת החברה, הרווח המתואם של שנת 2027 יהיה 1.15–1.35 דולר למניה. הרבעון הראשון הניב 0.48 דולר. כלומר, ההנחיה משאירה לשלושת הרבעונים הנותרים בממוצע 0.22–0.29 דולר לרבעון. הדוח אינו מפרט מה מסביר את הירידה הזו: מכסים, הנחות, השקעה בשיווק או ירידה בהכנסות.
המכסים הם המשתנה שחסר בדוח. ברבעון המקביל אשתקד ייחסה החברה חלק מהירידה ברווח הגולמי למכסים. ברבעון האחרון אין שורת מכסים בגשר הרווח הגולמי. אם המכסים בוטלו, השיפור של 60 נקודות בסיס צנוע; אם הוחלפו במכסים אחרים, הדוח אינו אומר כמה הם עולים. בלי המספר הזה קשה לדעת כמה מהשיפור ברווח הגולמי הוא תפעולי.
שני מהפכים במהירויות שונות. בצפון אמריקה, שבה החלה ההנהלה לפעול ראשונה, ההכנסות עלו בשנת 2026 ורווח המגזר עלה גם ברבעון האחרון. בסין, בקונברס ובערוץ הדיגיטלי הירידה נמשכת. בדוח השנתי מיולי 2026 כתבה החברה שהפעולות יושלמו עד סוף דצמבר 2026; בדוח הרבעוני מאוקטובר 2026 נכתב שבתחום האופנה, בג'ורדן ובסין הן יימשכו מעבר לשנת 2027.
סיטונאות: ביקוש או מילוי מדפים. הסיטונאות בצפון אמריקה עלתה ב–9% ברבעון, בזמן שהמכירה הישירה לצרכן באזור ירדה ב–6%. בדוח השנתי מיוחס חלק מהגידול להרחבת ההפצה ולמשלוחים גדולים יותר לשותפים קיימים. הדוח אינו מפרסם נתוני מכירה לצרכן הסופי אצל הקמעונאים, ולכן אי אפשר להבחין מתוכו בין ביקוש צרכני לבין מילוי מלאי אצל השותפים.
הדיבידנד ככלי מדידה. הדיבידנד השנתי (1.64 דולר) גבוה מטווח ההנחיה לרווח המתואם של שנת 2027, והתזרים החופשי של שנת 2026 היה נמוך מהדיבידנד ששולם. המאזן — מזומן של 8.4 מיליארד דולר ודירוג A+ — מאפשר לחברה לשלם אותו גם בלי כיסוי לזמן מה. ההחלטה על הדיבידנד היא של הדירקטוריון, שרוב חבריו נבחרים בידי מחזיקי מניות A.
הנהלה פיננסית חדשה ומהפך שנמשך. סמנכ"ל הכספים, דייוויד דנטון, נכנס לתפקיד ב–17 באוגוסט 2026, והחשבת הראשית עזבה ב–4 בספטמבר; דנטון ממלא את שני התפקידים. הבונוס המיוחד שלו נמדד בשיפור שיעור הרווח לפני ריבית ומס של שנת 2027 לעומת 2026. בספטמבר הצטרף לדירקטוריון אלכסנדר ארנו מקבוצת LVMH.
המסגרת נועדה לסדר את השאלות. היא אינה מכריעה ואינה משתתפת בהחלטה — ההחלטה של הקורא.
This framework is intended to structure analysis, not to produce an investment conclusion.
| # | נושא | הקריאה האחרונה |
|---|---|---|
| 1 | הנחיית הרווח המתואם לשנת 2027 | 1.15–1.35 דולר למניה |
| 2 | מכירה ישירה (בנטרול מטבע) | −9%; דיגיטל −13% |
| 3 | סין רבתי (בנטרול מטבע) | −26% |
| 4 | שורת מכסים בגשר הרווח הגולמי | אין ברבעון 1 |
| 5 | מלאי מול קצב ההכנסות | 7.85 מיליארד דולר, −3% בשנה |
| 6 | תזרים חופשי מול דיבידנד | −64 מול 610 מיליון ברבעון 1 |
| 7 | עתודות החזרות והנחות | 1,488 מיליון דולר |
| 8 | הוצאות "פייס" בפועל | כ–0.3 מיליארד דולר לשנת 2027, לפי החברה |
| 9 | החלטת הדירקטוריון על הדיבידנד הרבעוני | 0.41 דולר למניה |
התרחישים שלהלן הם תיאוריים ואינם חזאיים. הם אינם כוללים מחירים, אינם כוללים הסתברויות, ואינם מדרגים את התוצאות. מטרתם היחידה היא לסדר את התנאים שצריכים להתקיים כדי שכל מצב יתממש, כך שניתן יהיה לבדוק אותם מול הדיווחים הבאים.
Scenarios are descriptive, not predictive.
שש השאלות הבאות זהות בכל סקירת חברה שלנו. הן פתוחות במכוון, ואינן מובילות למסקנה אחת. תפקידן לאפשר לקורא לבחון את החברה באותם שישה ממדים שבהם נבחנת כל חברה אחרת.
1. ברבעון יוני–אוגוסט 2026 דיווחה נייקי על הכנסות של 11,213 מיליון דולר (−4%) ועל רווח למניה של 0.48 דולר (0.49 ברבעון המקביל). לפי הנהלת החברה, הרווח המתואם לשנת 2027 יהיה 1.15–1.35 דולר למניה; בשנת 2026 הרוויחה החברה 2.10 דולר למניה.
2. ברבעון מרץ–מאי 2026 נרשם החזר מכסים של 986 מיליון דולר, שלפי החברה מקזז ברובו את מכסי שנת 2026. בגשר הרווח הגולמי של הרבעון האחרון אין שורת מכסים.
3. סין רבתי ירדה ב–26% בנטרול מטבע, הערוץ הדיגיטלי ב–13% וקונברס ב–28%. צפון אמריקה עלתה ב–2%, וההכנסות מסיטונאות בה עלו ב–9%.
4. התזרים החופשי של שנת 2026 (2,184 מיליון דולר) היה נמוך מהדיבידנד ששולם (2,407 מיליון). הרכישה העצמית מושהית, ובאוקטובר 2026 הודיעה החברה על תוכנית "פייס", עם הוצאות של כמיליארד דולר וחיסכון מצטבר של כ–2.5 מיליארד דולר עד 2031, לפני השקעה מחדש.
בקשי פיננסים פועלת במתכונת Family Office ללקוחות כשירים בלבד. מר ירון בקשי היה בעל רישיון ייעוץ השקעות מוסמך בשנים 2008–2023. נכון ליום פרסום מסמך זה, החברה אינה מחזיקה ברישיון ייעוץ השקעות, שיווק השקעות או ניהול תיקי השקעות.
המסמך נועד למטרות מחקר ולימוד מקצועי בלבד. אין באמור משום המלצה לקנייה, מכירה, החזקה או ביצוע פעולה כלשהי בניירות ערך. אין באמור תחליף לייעוץ המתחשב בנתוניו ובצרכיו של כל אדם. כל החלטה — על אחריות המשקיע בלבד.
ביצועי עבר אינם מעידים על ביצועים עתידיים. הנתונים נשלפו ממקורות רשמיים: הדוח הרבעוני בטופס 10-Q לרבעון שהסתיים ב–31.8.2026 (2.10.2026), הודעת התוצאות ודיווח 8-K מ–1.10.2026, הדוח השנתי בטופס 10-K לשנת הכספים 2026 (15.7.2026), הודעות התוצאות של רבעוני שנת 2026, ודיווחי החברה לרשות ניירות ערך האמריקאית משנת 2026. עדכוני דיווח שיפורסמו אחרי תאריך זה אינם כלולים.
הסקירה האנליטית המלאה של נייקי (NKE) לרבעון שהסתיים באוגוסט 2026 זמינה ללקוחות פרימיום של בקשי פיננסים.
הסקירה כוללת ניתוח של 10 סעיפים, פסקאות "How to Think About This Company", מסגרת תרחישים מובנית, ו-Analytical Lens של 6 ממדים.
הגרסאות הקודמות נשמרות לצורכי תיעוד והשוואה. הן אינן מעודכנות ואין להסתמך עליהן כמקור מידע עדכני.